La prueba monádica secuencial es un método de investigación utilizado para estudiar las características o funcionalidades de 2 o más productos. Se muestra a los participantes generalmente una serie de anuncios/productos en un orden específico y se les pide que califiquen cada mensaje en factores como la persuasión, el recuerdo y la asociación de marca. Los datos recopilados de estas calificaciones se utilizan luego para determinar qué mensajes / características / funcionalidades son más efectivos y por qué lo son. Las pruebas monádicas secuenciales a menudo se usan en combinación con otros métodos de investigación cualitativa como grupos focales y/o cuantitativas como encuestas, para obtener una comprensión integral de la respuesta del consumidor a los mensajes de marketing.
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CONSUM, en su misión de garantizar que siempre ofrecerá los mejores productos para el consumidor, lleva a cabo constantes pruebas comparando su producto contra su principal competidor; su finalidad es asegurarse que el consumidor realmente prefiere el producto CONSUM. Estas pruebas serán de producto ciego, sin marca, en las que ambos productos se probarán en hall test pero bajo las mismas circunstancias y comparando productos siempre en las mismas condiciones de frescura. Todas las pruebas se hacen a consumidores frecuentes de la categoría, serán 50% consumidores de la marca propia y 50% de la marca de la competencia.
NUESTRA PRUEBA: DIGESTIVE de CONSUM vs DIGESTIVE de FONTANEDA
Captación con panel; prueba del producto test (L) y el de la competencia (R), se hace una evaluación monádica secuencial y a continuación comparativa con elecciones forzadas.
Población general en franja de edad determinada y con consumo determinado en categoría; 50% marca principal y 50% competencia.
Trabajo de campo realizado hasta la fecha, con última entrevista en : 2025-03-03. 144 entrevistas. El error muestral para un nivel de confianza del 95%: ±11,3, asumiendo que se hubiera realizado un muestreo aleatorio simple. La duración media de la prueba [LOI (length of interview)] ha sido de 14.28 minutos
Esta tarjeta de resultados muestra información básica sobre el ganador del test, que lo ha sido en los diferentes aspectos medidos:
- Overall liking:
- Gana Top Box: CONSUM
- Gana Top 2 Box: CONSUM
- Gana Top 3 Box: CONSUM
- Intención de compra
- sin conocer precio y marca: Gana CONSUM
- conociendo precio y marca: Gana CONSUM
- Valoración general del producto: Gana CONSUM
- Preferencia forzada: Gana CONSUM
- Elección por atributos: Gana Consum 16 de 16 atributos
La victoria se fundamenta en la media aritmética de la pregunta de valoración, de 1 a 9.
- Top Box: valor 9 (top)
- Top 2 Box : agregado de valores 8 y 9
- Top 3 Box : agregado de valores 7, 8 y 9
El efecto post-rating tiene que ver con la RESPUESTA a todos los atributos del producto. Se combinan por tanto los sentidos completos, el producto se valora tras probar (overall liking) y después de las cuestiones acerca del producto, al final (valoración general). Se deberían esperar resultados consistentes.
- Nº Casos VG > OL | general 49
- Nº Casos VG > OL en CONSUM 24
- Mayor GAP en CONSUM L, 2
- Nº Casos VG > OL en COMPETENCIA 25
- Mayor GAP en COMPETENCIA R, 3
DIGESTIVE CONSUM a 2,25 euros por 1 kg.
DIGESTIVE FONTANEDA a 4,27 euros por 1 kg.